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行业资讯之【国货与海外防晒品牌对比】

对比来看，国货品牌短期内确实难以与头部品牌比拼科研能力，一般以平价定位或细分概念、绑定头部主播、借助内容电商玩法打开市场。依靠这些策略，国货品牌中曾涌现出薇诺娜、花西子、美康粉黛等一批潜力品牌。但长期来看，消费者对国货品牌的认知停留于低价、易“翻车”层面。薇诺娜以敏感肌专用防晒打出品牌声量后，因涨价备受争议；珀莱 雅、美康粉黛也曾由于产品专业性受到舆论波及。本次618期间，进入天猫防晒热销榜的少数国货单品，价格远低于多数国际品 牌。