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行业资讯之【直播开始拼差异化】

不管是淘宝直播的内容发力，还是小红书直播的破圈方式，都在向我们揭示：直播赛道已经进入拼差异化的阶段。各大平台之间，早已燃起了看不见的硝烟。根据高盛全球投资研究报告数据，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右；京东份额稳定在20%左右；拼多多则从10%增加到了18%。而抖 音的电商市场份额，很大程度上抢自阿里。这样的竞争还在持续。据市界报道，今年年初，抖 音将内部策略定位更多放在了对标竞争对手上，要求在未来的增长中，60-70%都要来自于对手的增量。从今年的618开战也可以看到，各大平台都在释放“气势不能输”的信号。先是阿里宣布，这是“史上消费者福利z大的618”。接着京东则喊出，自己将创造一届“全行业投入力度z大的618”。在这样的背景下，平台之间的直播布局，显然也不是一场轻松战。直播赛道的玩法，已经过了全网低价、叫卖式直播、买一送一等粗暴式售卖方法，越来越考验平台直播的差异化、独特优势。