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行业资讯之【新消费理念的变化】

2016 年“五新”概念出炉，即新零售、新金融、新能源、新技术、新制造“五新”当中引人瞩目的是新零售。业界对新零售的理解是指技术驱动下的人货场重构，用“线上线下+物流”的方式来卖货。

“新消费”没有出现在“五新”当中，它是第六新。“新零售”更关注供给侧变革，重心是商户、企业，而“新消费”，更关注消费侧的变革，重心是消费者的体验，是更广阔的消费空间。

小米的暴品模式被奉为互联网时代的产品圣经，小米倡导的极 致性价比也得到新消费企业的云集响应。“爆品战略”代表着以用户思维为导向的研发、生产、营销，代表着基于用户需求、允许用户参与的新兴产品战略的过程。

正如日本消费观察家三浦展提出的“第四消费时代”，新消费理念具有以下几个特征:消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变;不愿意为过高的品牌溢价买单;以简约、共享为特征的产品受到欢迎。随着消费社会成熟，“人们对物质的需求越来越弱,对人际关系的相对充实感的需求却越来越强”因此，“物质在人们的眼里只不过是创造人际关系的手段”