炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司，围绕直播核心业务，为客户提供全平台全流程化的品牌营销服务。

——————————————————————

行业资讯之【美妆品牌走出过往的流量舒适区】

应对用户需求端变化。美妆消费者不仅从疯狂囤货变得更加理性，要求也更加苛刻，开始注重功效。在小红书上，近年来，“成分党”成为新流行用语，年轻人不但学会了看成分表，还研究起了成分配比，不再仅靠感性驱动购买。

截至目前，小红书以“成分党”为关键词的笔记高达9万+篇。小红书发布的数据显示，“护肤公式”关键词“VC+VE”、“视黄醇+胜肽”、“A醇+VC”在小红书站内笔记总曝光同比增加10 0%。

但多肽、玻色因等成分价格“贵如黄金”，在新发布的《化妆品监督管理条例》下，品牌还需要耗费上万、甚至十几万的价格进行功能测试，成本压力进一步增加。

留给国货美妆品牌的挑战还在不断增加。整体来看，国货美妆品牌过去一年通过降本增效努力“活”下来，走出过往的流量舒适区，它们必须尽快探索出新的增长点。