商标是一种知识产权保护手段，对于企业和个人品牌形象的建立和维护具有重要意义。

1、创业者、企业：为了保护自己的品牌、产品或服务，避免他人恶意抢注或侵权。

2、个体工商户：通过注册商标提高自身品牌知名度，增加客户信任度。