这再次显示了，对消费趋势的精准把握，让品牌能在**时机将市场回报*大化。

近两年，*明显的消费趋势就是多元细分化：三明治机、空气炸锅、轻便果汁机、蒸汽拖把这些小家电，每一样产品都对准细分需求去匹配，切合了年轻人虽然居住面积小，但生活不含糊的需求。小家电的代表品牌小熊电器就创造了上市一年股价翻了四倍的“神话”。

这样的细分多元趋势也蔓延到了休闲零食圈——一开始只做瓜子的恰恰，在2017年也加入坚果大军，在2020年更是推出“坚果+”战略，丰富产品矩阵，加强坚果板块。在零食三巨头中，三只松鼠和百草味早期都是主打坚果，但伴随着坚果已经成为每家休闲零食必争之地，意味着分到手的蛋糕可能越来越有限。基于消费者的细分需求，单一爆款、单一品类已经不足以推动企业的高速发展。所以，“全品类”不约而同地成为三只松鼠和百草味*重要的战略之一，各家的SKU都越来越多。

2019年初，百草味提出年度战略“全品类、全渠道、全人群、全场景、多品牌”，从品类创新转向场景和体验创新，为不同的人群和需求提供组合式休闲零食吃法和解决方案。

根据Mob研究院《2019休闲零食行业深度解读》报告显示，国内休闲零食吃货用户画像以年轻女性居多，主要为90后猪猪女孩及80后宝妈。这类人群消费特征主要有以下特点：喜欢新鲜事物、消费能力不强，价格敏感度高。这就更考验品牌针对消费趋势进行产品推陈出新。而百草味的诸多布局，就体现了跟随和引领消费趋势的思路和能力