2025年第29届中国美容博览会（上海浦东美博会CBE）概览

2025上海美博会、上海美容展、化妆品展、日化展

时间：2025年5月12-14日

展馆：上海新国际博览中心

主办单位：英富曼集团   上海百文会展有限公司

参观流程：预登记参观证→主办方确认→展会期间（现场凭登记码）入场

参加美博会寻找新客户，了解新趋势，把握新商机

彩妆“护肤化”蔚然成风，新科技和新原料该如何演绎？| CBE瞰趋势

“肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。市调公司Circana最新的数据显示，现在53%的彩妆用户寻求混合型彩妆/护肤产品，比2022年增加了6%，进击的“成分党、功效党”已渗透到了彩妆品类。

本文将从彩妆赛道的“肤化”，带您一窥全球美妆科技新动态。

# 彩妆“肤化”：多效合一

相比洗护，彩妆的“肤化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妆/无妆感（no makeup makeup look）”以及BB/CC霜的话，彩妆和护肤之间的壁很早就打破了。现如今，随着消费者对“健康自然”和“高效便捷”产品需求的持续提升，护肤+彩妆的多效合一俨然已成为高增长品类。

# 多元化发展中的共同追求

纵观洗护、防晒和彩妆三大品类的“肤化”趋势，我们可以清晰地看到一条贯穿其中的主线——追求产品的多效性和对皮肤的全面呵护。

“肤化”这一趋势不仅改变了产品开发的方向，也重塑了消费者的期望。“肤化”实质上体现了美妆行业向“大健康”方向发展的共同追求，即基于医学等科学原理，兼顾身心健康的全方位护理理念。

在“肤化”趋势的推动下，洗护、防晒和彩妆品类的未来发展方向可能包括：

· 专业化配方升级：针对特定皮肤问题和人群的定向解决方案将成为重点，例如专门针对痤疮、敏感肌，甚至是55+人群的洗护和彩妆产品开发将成为新的增长点。

· 香氛化与情绪调节：基于芳香疗法原理，将功能性香氛融入产品以调节用户情绪甚至助眠、提升注意力等。

· 内外兼修的全方位护理：将内服与外用产品结合，为消费者提供全方位的护理方案，这尤其适用于洗护和防晒品类。

这些发展方向也折射出“肤化”趋势的深层影响：美妆各传统品类之间的界限日益模糊，消费者对多效合一/多功能产品的需求持续上升。在当前经济环境下，能够兼具美观、高效护肤、出色的感官体验，同时简化日常使用流程的“多面手”产品，无疑更受消费者青睐。

打开脑洞看这一“肤化”潮，就有种“穿越”游戏的感觉：护肤精华跑到香波护发素里，防晒霜摇身一变成了修颜粉底，口服的胶原蛋白和面霜称兄道弟。消费者们可能会陷入幸福的烦恼：本想买个简单的洗面奶，结果发现它还能抗衰老、美白、保湿、防晒……。

但对美妆行业来说，“肤化”趋势带来广泛的创新机会的同时，也对研发提出了更高要求。跨学科的研究和应用将成为常态，从皮肤学、生物学、材料学到营养学等多个领域的知识都将被整合，以开发更有效的活性成分和递送系统。而随着更多护肤活性成分和功效宣称的跨品类应用，监管或将成为继技术之外，影响“肤化”发展的另一个关键因素。如何在创新与合规之间找到平衡，将是行业未来面临的重要课题。