CBME-2025上海孕婴童展-7月份上海婴童展-孕婴童用品展

2025 CBME 开展时间：2025年07月16日至07月18日

展会行业：孕婴童、母婴行业

主办单位：Informa Markets/亿百媒会展

展会地址：上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号

展馆：上海国家会展中心

「CBME 孕婴童展」（以下简称「CBME」）始于 2001 年，至今已在中国成功举办了 23 届。CBME 孕婴童展作为全球zhiming的孕婴童全渠道商贸服务平台，每年在上海举办。CBME 在中国取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、印度尼西亚等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。目前，CBME 已成功举办了数百场高质量的行业活动，包括会议、培训、赛事、私人配对会、行业奖项以及行业报告发布等。2024年，CBME 将继续在年度展会之外，于全年不同时段及地区，举办众多精彩的行业活动，助力孕婴童行业、泛母婴领域的新发展。

行业资讯

深度解析：CBME孕婴童行业大健康品类发展洞察报告

站在风口的营养品

母婴营养品市场规模不断提升，但品牌集中度低。奶粉qianshi品牌已占到80%的市场份额，但TOP10营养品品牌的占比还不到50%。整个营养品赛道这几年保持双位数增长，但线上线下热销品牌重合度非常低，仅有20%，该现象也代表着营养品品类还处在快速发展阶段。不论是线上还是线下，对于品牌而言，在该品类上还有很大空间进行增长以及抢占份额。

线上品牌旗舰店和线下母婴店是消费者最xinlai的两大营养品购物渠道，并且该品类今年截至目前，线上线下均表现亮眼，线上1-4月增长比例可达45.8%。

根据母婴门店调研数据，大部分零售商在营养品品类的销售额和毛利均有增长，小比例有一定下滑。目前营养品在母婴门店的销售占比并不是很高，65%的门店占比在10%以下；仅看精品母婴门店的数据，该占比略有提升，有60%的门店已做到20%以上。我在朋友圈观察到，精品母婴渠道的朋友们常会通过阅读营养相关书籍或是上相关课程来努力提升专业度，以此更好地帮助门店卖好营养品。

母婴营养品线上和线下的产品差异不大，两者paimingqian五的单品相同，这反映了消费者对营养品热销单品在线上线下均已有了较好的认知。从成交价格看，线上73%的成交额在400元以下，但是门店70%在200-600元的区间，门店整体客单价高于线上。

母婴门店营养品经营的最大痛点是，市场鱼龙混杂，难以找到靠谱的高毛利品牌。但这其实是个伪命题，靠谱且毛利高本身就是个悖论。做好一个品类需要靠谱且有合理毛利空间的品牌，当更多靠谱的品牌进入门店和渠道，才能更好的吸引新客、产生复购。营养品在线下渠道的发展要靠品牌与渠道共同合力，并且在专业度的提升上仍需持续发力。

目前母婴门店营养品销售主要集中在婴幼儿，大家希望能够抓住全家营养的发展趋势。但从消费者洞察可见，愿意在母婴店进行全家化营养消费的比例仅有20%。渠道的愿景与消费者意愿之间存在较大的差距，未来还需做更多的消费者教育及引导工作，包括如何提升自身专业度以获得消费者信任。