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行业资讯之【流量营销“战事”】

每一次移动通信技术的迭代升级都被认为是一场划时代的跨越。从简单的短信文本到图文并存，从长视频到短视频直播，技术革新成就了互联网内容的推陈出新，也催生了足以影响时代的互联网产品。2G时代的四大门户网站，3G时代崛起的新浪微博和以百度为代表的搜索引擎4G时代的微信、以爱优腾为代表的长视频网站，成为了叱咤于不同时代的“主角”

2019年6月6日，工信部正式向三大运营商和中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用元年。在万物皆媒的5G时代，以大数据和泛在网络为基础的互联网生态将用户带入全新的场景体验。这一时代之下，图文、长视频等赛道的头部平台依然坚挺，短视频、直播等新形态又捧出了新的选手，丰富多元的内容形态构筑了全新的流量江湖

与此同时，互联网流量已经迈过粗放增长，进入存量时代。嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲曾在黑马课堂中表示，现在互联网流量，或者说ToC的流量已经见顶。流量=用户数x用户时长，中国互联网用户数2017年就基本不再上涨，2018年短视频的出现，让用户时长稍微增长了一点，但仍旧有限。

截至2021年6月，我国移动互联网(手机)网民规模为10.07亿较2020年12月新增移动互联网网民2092万，但增长率实际呈现下滑趋势。其次，移动网民的使用时长同样呈现微弱的增长态势。截至2021年6月，我国网民的人均每周上网时长为26.9个小时，较2020年12月仅提升0.7个小时。

技术升级与存量时代让线上营销生态发生了新的变化，前者为其提供了多元的营销触点，后者倒逼营销主为争夺有限的流量尽可能多维度铺设渠道，线上营销布局进入全触点时代。对于品牌而言，只有通过多元的营销渠道，才可能更好地完成品牌心智的完整触达与闭环的构建