广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台，旗下的广告产品有：微朋友圈、公众号、小程序、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报等。

一、广点通特点：

广点通出价方式优选：oCPM、OCPC、自动出价

广点通广告投放优势：覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻人受众广

广点通广告投放缺点：平台多，人群广，难，假量多(特别是优量汇的广告)

广点通广告投放建议：教育、小说、游戏、、轻工业品等

二、广点通后台搭建实操

广点通账户搭建整体来说比较简单，下面就来跟大家说一下相关的一些设置，只有前期设置好了，后期效果才会好，所以账户搭建环节很重要。

1、广点通广告投放——新建计划

【计划类型】的选择，主要有2种“展示广告”和“搜索广告”。“展示广告”相当于信息流广告，“搜索广告”就是搜索的，但是广点通广告投放搜索的很少，几乎没有。

【投放目标】用的比较多的是“销售线索收集”和“网页推广”，所以我们以“销售线索收集”为例，如果你是投放二类电商的，可以投放“商品推广”。

【投放方式】选择“标准投放”即可

【计划日预算】这是推广计划的一个预算，所以可以暂时不填。

2、广点通广告投放——广告版位

【自动版位】不能投放朋友圈和公众号小程序的广告，他只会选择腾讯平台与内容媒体、优量汇这些版位。

【版位选择】主要分为微信版位和腾讯平台版位，建议分开账户投放朋友圈版位的广告。

因为广点通APP比较多，所以版位的选择也比较多，如果你投放朋友圈的话，可以选择这两个，不过广点通广告投放比较多的还是选择“腾讯平台与内容媒体”。各个版位都有哪些广告展现形式，可以在左边进行点击，右侧可以看对应的广告样式展示，及版位。

3、广点通广告投放——定向方式

广点通定向方式有很多，根据你的产品受众，及实际需求，进行选择即可。

新账户可以选择自定义“罗卡定向”

行为：选择在特定场景有特定行为的用户，行业相关词尽可能的多加一些

兴趣：选择长期对某类事情有兴趣的用户，把行为词找出意向的几十个加进去即可，一般五六十个，不超过100个

意向：选择对某类产品或服务有意向，可能产生购买行为的用户，更多的针对二类电商产品

三者关系：行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集

自定义人群包

如果后端付费质量比较差，可以打包定向投放高中消费人群，打包排除掉低消费人群。

但是使用自定义人群包之后，就不再做行为兴趣定向了，排除包可以和罗卡定向一起使用

要不要开启【自动拓量】?

“自动拓量”在原广告流量量级下降的时候使用，账户一直不起量，新建计划可以直接开启。

4、广点通广告投放——排期与出价

【投放排期】所谓的排期，就是广点通广告投放的时间段，即选择长期投放还是在某个日期范围内投放，投放时间是全天投放还是特定时间段投放。

【出价方式】广点通出价方式有ocpm和ocpc，一般选择ocpm的比较多。

【转化目标】广点通优化目标有很多种，根据转化目标去设置即可。

【出价类型】自动出价用的比较少

出价策略

前期新账户跑稳定拿量，跑不出量或者老广告流量减少时，可以修改成优先拿量，实在跑不出来再修改出价。一键起量非要用的话，设置成出价*10多*20的预算。

5、广点通广告投放——创意设置

广点通创意形式有很多，不过大致可以分为图片和视频两种，横版大图和横版视频效果比较好，所以一开始不知道怎么选择的时候，可以重点选择这两个。

上传素材时，因为样式的不同，所以需要根据系统规定要求，制作上传素材即可。

选择好创意样式之后，就是标题和小标题了。

标题和小标题都有字数要求，如果不会写也没有关系，后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

6、广点通广告投放——落地页

就是设置落地页了，常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接，蹊径是广点通平台的建站工具，类似蹊径的有百度信息流的基木鱼，头条信息流的橙子建站。

选择好页面后，再命名创意就可以提交了。

注意：在提交前，可以对创意进行预览和检测。