炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司，围绕直播核心业务，为客户提供全流程化的品牌营销服务。

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行业资讯之【奢c品行业数据报告】

一直以来，奢c品行业在产业生态中扮演着特殊的角色。宏观经济背景、时尚潮流走向、媒介传播方式等多维度因素均会对奢c品行业价值释放带来潜在重要影响。“买到就是赚到”的奢c品涨价潮、“微笑曲线”背景下的消费心理转换、从入门级产品到精品级产品的全面走热，全球第二大经济体的中国已成为各大奢c品品牌营销不可或缺的重要一环。

作为国民级短视频直播平台，快手生态不断发展，奢c品行业同样成为高速发展中的内容消费市场。在此背景下，快手磁力引擎发布《2023快手奢c品行业数据报告》（以下简称“报告”），通过磁力引擎平台数据，从奢c品内容消费、品类售卖、用户及创作者等视角，洞察快手上奢c品行业发展趋势，系统性勾勒出奢c品在快手营销生态中快步疾行的“狂飙”之路。

多维聚力

短视频直播成奢c品营销布局新“奇点”

“奇点”是一个神奇的物理学概念，其代表着无限可能。这也是短视频直播平台近年来带给各行各业的主要印象，随着平台用户规模和黏性的不断攀升，快手等短视频直播平台已经成为各行业营销的兵家必争之地。

近年来，短视频在中国移动互联网细分行业用户使用总时长中的占比就持续攀升，且保持较高增长率，成为消费者线上注意力的稳定锚点。

这一趋势在奢c品行业亦有直观体现。虽仍受到疫情影响，但2022年国际奢c品牌在中国线上交易却出现了31%的显著增长，线上营销价值进一步凸显。

随着线上奢c品市场的爆发，快手奢c品内容生态与互动交易生态也逐渐成熟。

在内容维度，快手奢c品内容生态的创作者规模、短视频和直播核心数据（播放量、点赞量、分享量等）均出现明显增长。2022年，快手上奢c品内容创作者数量稳步提升，同比增长达80%。相对应的，快手奢c品相关短视频数量增幅达142%、播放量增幅81%。在丰富的视频内容基础上，短视频互动黏性也在快速提升，点赞量和分享量分别增长117%和122%。

在互动交易维度，基于成熟而坚实的内容生态基础，快手互动交易生态也日趋完善。丰富海量且高质量的奢c品信息高速积累，为消费者了解趋势、决策购买提供了有效参考。自2021年起，快手奢c品相关内容的搜索量就开始迈入快速增长期，并在2022年双十一期间达到阶段性顶峰，通过搜索触达奢c品已经成为众多快手用户的重要交易选择。2023年2月，快手奢c品相关内容搜索量同比增长率超131%，搜索人数增长率超171%；相较于2021年2月，搜索量增长率更是超过333%，搜索人数超377%。

鞋服、箱包、腕表、珠宝等主要奢c品品类不仅关注度、搜索量增长迅猛，而且品类偏好趋势明显。在快手上，热门话题以奢c品品类、品牌及穿搭风格为主，用户通过关注相关品类内容被种草，同时用户也习惯主动搜索产品词、品牌及品类词等相关内容，产品与品牌关联度较高。据报告显示，2022年，奢c品年订单平均消费增长31%，奢c品年人均消费则增长21%，这一方面说明平台奢c品营销体系已日趋成熟，另一方面也表明平台用户的强大奢c品购买力和消费潜力。

当我们将视角聚焦到消费用户，快手平台上汇聚了富有成长性的奢c品消费群，日均近万奢c品消费人群、百万奢c品潜力人群和超千万奢c品兴趣人群共同搭建起潜力巨大的奢c品市场营销空间。尤为值得一提的是，中青年（18—40岁，人群占比超过78%）为主的奢c品用户结构兼具当下和未来双重价值增量空间，覆盖高线、新线等多级市场，且新线用户成为奢c品市场主体，具有很强的成长性。