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行业资讯之【新国货彩妆发展现状】

新国货彩妆品牌在大众市场崛起

大多采用DTC模式，为公司带来覆盖供应链、产品、营销、渠道等四方面的全方位竞争优势。同时社交媒体、电商以及国潮助力国货弯道超车，以完美日记、花西子为代表的国货新秀迅速成长起来，市场占有率不断攀升。

新国货彩妆品牌消费年轻化

新国货彩妆品牌的用户以年轻女性消费者为主，她们追求个性，更加关注自我，乐于挑战新鲜事物。对学生以及刚入职的上班族群体来说，时尚新潮、高性价比、品类丰富的国货彩妆是她们的心选

线上渠道为主，布局线下

新国货彩妆大多从线上起步，模式较轻，但是随着线上电商红利渐微，越来越多国货彩妆品牌开始布局线下渠道，入驻集高颜值和强社交属性的新锐彩妆集合店，以沉浸式的场景感吸引消费者，或者开设主打体验消费的直营店。

国货彩妆人均消费逐年增长

据CBNdata消费大数据显示，国货彩妆人均消费呈现逐年增长的趋势，其中，口红、眼影等头部品类的件单价上涨明显目相对彩妆整体的件单价增速来看，散粉、唇蜜、高光、眉笔等品类也在不断升级

营销投入大

近年来，国际大 牌将营销重点放在高端层面，大众国货品牌趁机抢占营销和流量资源，选择明星代言人、社媒平台大量KOL投放、知名IP联名以及线下电梯，进入了一种“疯狂营销”的状态，营销费用高居不下。