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行业资讯之【的美妆、美肤赛道核心逻辑】
美妆、美肤赛道上也早已上演过了，核心逻辑也是相似的。一方面，是“高性价比”。随着国内美容仪市场的开拓，原来的海外品牌代工厂，如金稻、Notime、mesmooth等开始自己转型做品牌，不少国产品牌一开始也是主打“平替”出圈的，比如“雅萌平替”觅光，低价对消费者而言有着庞大的吸引力。但“高性价比”背后，却是混乱的溢价空间。比如一家深圳美容仪厂家曾在媒体采访中表示，旗下一款光子嫩肤美容面罩拿货价是400元/件，但这款产品被品牌方上线京东、天猫等商城后，正常零售价不低于3999元，直播价也要将近2000元，零售价是贴牌价格的近10倍。在1688平台上，甚至能找到仅需百元不到的射频美容仪，也可接受贴牌代工。翻看觅光、极萌等销量较多的国产美容仪品牌，大多均宣传产品具有自己研发的核心技术，但产品到底是在哪里生产，是否具有相关生产资质等，品牌方大多语焉不详，美容仪“低成本、高售价”的灰色空间，是国产厂家能够聚拢利润，快速壮大的关键。但另一方面，入驻的玩家这么多，为何崛起的却是觅光、NOWMI、极萌等品牌，大手笔的种草、直播投放，是它们业绩快速跃进的“法宝”，由完美日记所开创的DTC模式虽然已是新消费品牌的“土方法”，但仍然实用。