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行业资讯之【中年男性消费力】

鄙视链无处不在，消费市场里也有着这么一条“鄙视链”——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男性消费能力不高，似乎已经成为了一种古怪又言之有理的共识。

具体来看，中年男人的消费力则不如年轻男人。诸如“格子衬衫”、“黑色皮包”这类产品，同时凝结了消费市场对中年男性消费者的刻板印象与忽视。

忽视日久，自然会出现新的供需因素去打破这一平衡。倘若有投资者愿意凝视男性群体，当目光的颗粒度变小时，他们会发现有一部分的中年男人正在“占领”消费市场。

2022年，中年消费者占网购总成交额的比例达到了38%，恰好与中年人群占人口总数的比例恰好一致。现实生活中，中年人群无疑是线下消费的主力人群。从线上线下数据的交叉对比可以看出，中年人群的消费能力比其他年龄段更强。

更具体来看，中年男性消费的消费能力正在崛起。根据QuestMobile数据，截至2022年3月，男性月活用户规模接近6亿，月人均使用时长167.6小时，其中，30岁以上群体是驱动男性整体用户规模及使用时长的主要因素。31-50岁年龄群体时长为177.2小时，而30岁以下年龄段用户的使用时长则为171.5小时，略低于中年群体。