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行业资讯之【中国仍是全球时尚行业重要的市场】

尽管在全球化进程受挫、贸易冲突摩擦不断的2019 年，中国在积极主动外交、带一路”等倡议的扎实推进下，保证了经济的平稳发展，为消费行业提供了坚实的发展基础。国家统计局数据显示，我国三年间社会消费品零售总额和人均可支配收入均连年增长。人均可支配收入的稳步提升保证了时尚相关的消费快速增长。如今的中国，也已经完成了从时尚产业加工地到全球具活力和影响力时尚消费大国的华丽蜕变，成为全球时尚企业的“兵家必争地”，甚至决定了企业的命运。在2019 年录得销售额增长的全球时尚企业中，包括历峰集团、Hermes、Burberry、Moncler、Salvatore Ferragamo、adidas、欧 莱雅集团、资 生堂等都受到其中国市场的提振

全球时尚中心持续东移，时尚品牌以更本地化的形式迎合和贴近中国年轻一代消费者的趋势，在2019年仍得到延续。一方面，对于那些在2018年已经开始加大在华营销投入，增设微信小程序、本地电商平台线上旗舰店等销售渠道，举办线下展览、时装秀、快闪店的品牌而言，2019 年则进一步通过挖掘中国文化元素、与中国的时尚IP联名合作等方式，积极从产品设计与品牌内容营销上做出新的尝试。另一方面品牌的“迫切”也在一定程度上暴露了他们不够谨慎的部分，继 Dolce & Gabbana辱华风波之后，Versace、Balenciaga、Burberry、Givenchy、Coach、CalvinKlein 等品牌在这一年也因为地域归属问题引致中国消费者群情愤怒，为品牌代言的中国明星亦相继解约。从高频的品牌道歉声明中可见，如何尽快提升对当地政治敏感性与企业内部监管、懂得市场语境并真正保有尊重之姿，是品牌本地化发展中亚待解决的关键问题。