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行业资讯之【新消费品牌为何频频跨界营销】

新消费品牌的联名近几年层出不穷。此前，喜茶在电视剧《梦华录》、《苍兰诀》热播后，与片方展开联名，新产品也出现了爆单现象。

今年4月份，咖啡品牌Manner coffee与华为联名推出限定饮品。此前， Manner coffee也与高档护肤品牌HR赫莲娜推出联名产品，并在咖啡纸袋、杯套等物料上露出HR。Manner coffee还曾与路易威登联名，推出定制咖啡杯等快闪活动。

永璞咖啡长期与各类品牌展开联名，早期与插画师推出“小崽子剧场”咖啡挂耳包，陆续与盒马、叮咚买菜等品牌推出联名咖啡产品，与亚朵酒店推出联名咖啡店。

事实上，在现制茶饮、咖啡等新消费领域，Z世代、白领群体是一大消费主力。新消费在营销中也更为注重品牌新鲜度、用户粘性。

永璞咖啡创始人铁皮曾对第一财经记者表示，联名会带来品牌的曝光、产品的曝光，但其实比较难在短时间内给销售带来很大的增量，快速地增加双方销售KPI。更重要的是可以为联名双方都带来品牌的价值，而不是单纯一方的付出。

他认为，品牌联名对销售的转化可能会是长期的效果。联名还是服务于销售，只有这样，公司才会有更多资金去做好自己的品牌。