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行业资讯之【能否得到持续增长仍有待商榷】

目前抖 音电商的核心品类为服饰、食品、美妆这三大类。但坦白来说，后续抖 音这三大品类能否得到持续增长仍有待商榷。

一方面，淘系电商已建立起与诸多服饰品牌的合作关系，从而树立起自身在服饰品类上的优势地位。而且相对于抖 音直播“货找人”的方式，淘宝“人找货”的方式在服装类目的推广成本上本就低于抖 音，而且目前淘宝的低价也包括服装类目，这势必会从抖 音手中抢走大量用户。

另一方面，目前高线城市中存在诸多电商形态，其中在即时零售电商业态下，食品饮料、水果蔬菜一直是消费者购买较多的品类。疫情三年在提高即时零售线上渗透率的同时，也成为了大厂们为数不多的“增长引擎”。

但需要指出的是，抖 音在即时零售的竞争上本就不占优势。一个典型的案例是，抖 音外卖受制于运力端的不足，呈现出明显的高开低走之势。

而相较于高线城市而言，目前国内县城的电商业态相对单一，消费者对价格的敏感度又高，县城内的中老年人群也是当下互联网流 量新的增量。走“城市包围农村”路线的拼多多2022年的整体增速不但高于京东、淘宝，而且也跑赢整体大盘。

在以上背景下，抖 音此次加码低价电商，更多的还是想从县城中抢夺更多的电商用户，这和京东推出百亿补贴的逻辑基本一致。