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行业资讯之【新型消费者的信心和消费意愿逐渐恢复】

悦己的路上，与理性相伴

“仪式感”是小红书用户践行理想生活态度和精致生活方式的实现方式之一，为他们带来更多精神满足。从小红书用户注重的“仪式感”，到购买时关注的“情绪价值”，以及为了“犒劳自己”产生的购买行为，都表明了悦己消费成为小红书用户的消费主流。这种转变可能源自于疫情期间人们更有时间，也更加重视自己真实的内心需求。

但在追求悦己的同时，小红书用户也更谨慎和有选择性的消费，考虑自身需求和产品实用价值。在理性实用的基础上选择带来高情绪价值的产品，“理性型悦己消费”成为小红书用户消费的新趋势。

对居住环境要求提高，带动了家电/家居品类消费增长

疫情期间，人们居家办公和在家休息的时间增加，舒适的居住环境对于生活品质愈发重要，引发家电家居品类消费增长。42% 的小红书用户认为品质生活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相比排名上升了3名 。从实际行动来看，购买家电/数码、家居/家装类产品的用户比例也显著上升。

渴望社交和出行，追求诗和远方

伴随疫情好转及出行限制的减少，大众在小红书上对社交和出行相关内容的关注度显著上升，从短途的外出就餐种草，到长途的旅行攻略都逐渐回温。同时，旅游出行及社交娱乐的消费意愿也出现上升。

随着后疫情时代的到来，新型消费者的信心和消费意愿逐渐恢复，消费市场预期持续向好。品牌应把握机会点，通过产品创新和产品价值传递，满足消费者的真实需求和消费心理变化。