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行业资讯之【棉花娃娃加入“消费狂欢”】

联商网统计的全国100家商业体显示，五一假期期间客流和销售额双涨，部分销售额翻倍，仅北京朝阳合生汇销售额同比增涨190%。这种“涨势”从去年第四季度就已经冒头，商圈客流、零售消费、商业新开项目迎来小高峰。

五一黄金周更是一个品牌切入的关键时机。

有负责招商人士指出，购物中心每年有两个品牌轮换期，分别在上半年和下半年；上半年入驻的新品牌也将尝到五一这波消费高峰的红利。

Rua娃吧北京合生汇店的加盟商营销负责人指出，北京首店卡位在一个关键节点，“从整体消费市场来看，春节以来北京消费者的购买欲和购买实力集中爆发。另外，合生汇自带的网红标签和其庞大的客流将进一步带动首店效应”。

北京首店是其第15家线下门店。目前Rua娃吧已布局全国11座城市，包括杭州、南京、武汉、成都、上海、北京、深圳、天津、济南等，从北到南、从沿海向内陆，拉起了线下扩张的节奏。其中自营店9家，加盟店6家。

Rua娃吧联合创始人傅瀛洲指出，“线下门店布局是我们去年就想做的事情。只不过因为疫情大环境被迫拖延到今年”。“到2023年年底，我们计划在一线及新一线城市布局百家门店，完善棉花娃娃的消费路径。目前，经过15家线下门店的验证，我们认为这条路是对的，也是更宽的，越来越多的人自发走进我们的线下店，未来可期。”

在其看来，品牌化、线下渠道规模化渗透，是棉花娃娃赛道成长的必然路径，也是从小众破圈的机会。