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行业资讯之【电商节复杂高门槛的参与方式】

当下，对淘宝京东们来说，在玩虚头巴脑的概念，必然是自扎刀子的行为，退一万步讲，就算将低价进行到底，能挽回这种颓势吗？很难。因为走低价这条路，前有惊喜、淘特，后有百亿补贴，9.9包邮，似乎都是雷声大雨点小。它们力度不够吗？未必，更多的是难以改变的消费心智问题。在消费者层面，心智这个东西，并不是一时半会就能改掉的。无论是淘宝天猫、还是京东，其消费心智都是经过十几二十年沉淀出来的，想经过一个618彻底在品牌调性上让消费者接受低价这个新的标签，那显然是不现实的。当然，更重要的是，低价这两个字，在电商行业却早已成了消费者对拼多多和直播的心智。过往的案例也告诉我们，在商业领域，当一个品牌足够强势的时候，模仿者只有陪跑的命。那么618这样的电商节，歇斯底里的喊着低价，但过去今年，电商节复杂高门槛的参与方式，以及各种套路，对消费者造成的创伤没那么轻易平复，这是现实。