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行业资讯之【外来的和尚会念经】

对于IP合作的探索与布局，罗森可谓是便利店行业的先行者，毕竟，对于如何用IP吸（收）引（割）消费者，有着日本基因的罗森可谓相当会“念经”。

早在2011年，罗森就把“零售+IP”这件事提上日程，2012年落地实践，到了2015年，已经基本走出了一套较为成熟的IP合作体系和方法论。那一时期，经常能看到罗森的相关负责人在各大零售论坛、讲座、峰会上，分享理论与实践经验。

与泰迪熊的合作可能是罗森一系列主题店中成功的一个。2017年，罗森在南京新街口开了一家泰迪熊主题店，不仅在当时赚足了眼球，更是创下了单日销售20万元的佳绩，通常来说，一家便利店的流水达到5000元就能实现收支平衡。

自此之后，罗森和泰迪熊的合作走出了一条康庄大道，开辟出多家泰迪熊主题店。在这个过程中，罗森逐渐掌握了主题店的选址门道，例如在视频网站哔哩哔哩楼下开设B站主题店，在繁华的旅游景区开设符合当地特色的主题店等。

不可否认的是，开IP联名主题店也是有风险的，其中的坑坑坎坎，只能一步一个脚印地迈过去。