五芳斋耕耘100余年的粽子形象深入人心，这是品牌发展的优势，可一旦使用不当，也会迅速成为“劣势“。比如，当五芳斋希望通过其他产品占领消费者市场，那么消费者就要面对一个粽子之外的“新五芳斋”，而一旦策略和速度不当，很有可能引起消费者认知的混乱，损害原有的老品牌。

如何保持传统品牌的独特性和竞争力，平衡短期利益和长期发展，似乎是“五芳斋们”都绕不开的挑战。