接着就是如何吸引年轻人的目光。似乎追热点、做营销、刷新年轻消费者对品牌的认知已经成了众多当下的“翻红手段”,但对于年轻人来说,屡试不爽。
图/网络
五芳斋的联名产品从拉面说、钟薛高到小罐茶、乐事等等,年轻人喜爱的品牌,五芳斋一个都没落下,可以说为了拥抱年轻人,五芳斋在出圈的道路上不遗余力。
尤其是2021年端午期间,五芳斋推出的故事片《寻找李小芳》,味道之外的人间故事成功引爆网络,累计阅读破1300万。
只是,品牌的「养成」从来不是“一锤子买卖”,需要的是长期战略的坚守。在这个数据流量“纷至沓来”的时代,“五芳斋们”如何从迎合消费者到引领消费者,或许才是当下亟需解决的问题。
“说实话,无论粽子还是月饼,我都好怀念小时候外婆亲手做的那个味道啊”Dawn笑着说。
你看,消费者的需求从来都不是静止不变的,它更像是一个轮回,往复循环。
商业亦是如此。