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行业资讯之【购买明星周边及其应援行为能够帮助偶像造势】

首先，明星周边市场要想达到规模化，就需要粉 丝群体对经纪公司拥有极高的信任和好感度。但内地经纪公司与粉 丝之间常常是对立的。粉 丝们会因为资源问题，直接在社交媒体开骂经纪公司“不上进”，经纪公司则会正面回应粉 丝要求太高、管得太多。生意还没做成就先结仇的紧张关系，导致内地粉 丝**官方周边的意识和意愿都不强。其次，在电商平台和小商品制造业的支持下，粉 丝自身就可以生产明星周边甚至进行贩卖，因此经纪公司并不能真正把控明星周边商品市场。而且粉 丝自制周边的行为其实已经涉嫌侵权，但由于这一行为也能帮助明星吸 粉，因此内地的经纪公司很少追究法律责任。这种默许态度，也使得官方周边产品失去了竞争优势。另外，在偶像团体的粉 丝中，只喜欢团体中某一个偶像的“唯粉”占据了大多数，而官方出于团体稳定和整体商业价值包装的考虑，又不能按照**的需求对团体成员厚此薄彼。因此，形成了团体周边商品卖不出去，个人周边经纪公司又难以发力的现状。也是阻碍内地明星周边市场发展的问题——发展明星周边生意对经纪公司意义不大。对比韩国的成熟商业运作体系可以看到，偶像明星的变现渠道通常来自于专辑售卖、演唱会票房以及广告代言，所以韩国团体的走红路径通常是出专辑、开演唱会、拍广告。为了扩大影响力，经纪公司需要安排明星频繁打歌、参与公开演出，而粉 丝**明星周边及其应援行为，则能够帮助偶像造势。