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行业资讯之【湿厕纸消费趋势三大关键词】

通过对使用湿厕纸人群的洞察和对当前湿厕纸品牌的分析，《白皮书》也总结了当前湿厕纸市场消费趋势下的三大核心关键词：多元场景、品质升级、专业制造。

使用场景逐渐细分，受众覆盖全年龄层

虽然在多数消费者的传统印象里，湿厕纸更多为婴幼儿专 供产品，但随着当代人对健康需求的提升，湿厕纸应用场景不断延伸，已经实现对日常使用、外出旅行、成人特殊时期护理、婴幼儿护理等多场景覆盖。

为了满足不同场景下的湿厕纸使用需求，湿厕纸的规格更加多元细分。以德佑为例，该品牌推出了家庭实惠、便携小包装、单片独立包装等产品，以满足不同场景下消费者的使用需求。

具体来看，在日常使用场景下，消费者对湿厕纸的诉求更多在于其亲肤感、除异味等特点，并会因为其能够提升生活幸福感、更舒适而进行复购。

行业标准仍待规范，头部品牌品质更安心

可以看出，尽管由于地域、年龄及使用场景的不同，消费者对于湿厕纸的诉求和关注点有些许差异，但“干净”仍是所有消费者对湿厕纸的核心需求点。CBNData调研数据指出，超半数消费者由于担心产品会引起过敏、瘙痒、湿疹及私处红肿而关注湿厕纸的成分与配方，尤其是90后及85后的消费者。

技术迭代推动纸品升级，专业性提升消费者认可

尽管近七成消费者对目前市场上现有的湿厕纸满意度较高，但他们仍希望，现有产品能够在厚度尺寸、材质、含水量等方面持续进行品质提升。