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行业资讯之【混战升级，玩法各异】

这届618，对很多平台而言，意义不同于往年。

这是阿里“1+6+N”组织架构调整后，淘宝天猫集团的第一次大促、加速商业化步伐后小红书的第一次硬仗，也是京东CEO许冉、快手CEO程一笑第一次挥棒618。

众多个第一次之下，谁都想在这场大考中拨得头筹，火药味随之而来。

以具代表性的淘宝天猫、京东来看，一个号称“史上投入多，举措强”，一个打出“历史级投入”的标签。随着口号的陆续出炉，各大平台的玩法也迎来了升级。

阿里巴巴淘天集团强调多的是内容化。5月10日，淘天集团举办的2023年618商家大会上，全面内容化被反复提及。

落脚在具体动作上，淘天集团市场部总经理暮珊划出了3大重点：好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播。

据未来消费报道，今年618期间，淘宝天猫将有超过50000名新主播首次开播，618期间将上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式四大专题栏目。同时，针对优质达人内容，平台还将在站内的信息流、逛逛、会场以及站外等提供流量扶持。