跳出率和退出率是两个可能造成混淆的参数。
跳出率是只访问了网站的一个页面的用户的比例：在一个页面登陆，但是没有去访问任何其他页面就离开了网站。
【译者注：谷歌解释为“跳出率指单页访问次数（即访问者从入口页离开网站而未与网页互动的访问次数）所占的百分比”。
】退出率是从一个页面离开了网站的用户的比例（它包括了那些之前在该网站浏览了其他页面的人）。
【译者注：谷歌解释为“退出百分比指从某个或某组特定网页退出网站的次数所占的百分比”。
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一个高价值但是展示出高退出率的页面是值得重视和改进的。
意味着这些页面让用户在回话流程的关键位置离开了。
在下面的的例子中（一个电子商务网站），公司网站开发搭建，我突出显示了三个有着类似的页面价值的品类。
可以清楚地看到，“个性化玩具（personalised-toys）”的产品页面有一个相当高的退出率。
这说明这个高价值的页面正在让用户“流失”，并且应该在未来的用户体验设计工作中引起重视。
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