成语在商标申请注册中的运用
成语是人们长期以来可用的、简洁精辟的定型词组或短句。汉语的成语大多由四个字组成，
一般都有出处。本文旨在探讨成语在商标申请注册中的运用情况，希望对成语商标的申请注册提
供有益的借鉴。
一、使用成语作为商标的优点
1.容易为消费者识别和接受
商标基本的特性是可区分性或显著性，其基本作用在于区分同种商品或者服务的不同提供
者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量成语属于人
们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词语，此类词语作为商标，用于特定范围内的商品或
服务，可以给消费者留下清晰明确的印象，将使用者的商品或服务从众多的提供者中区分出来。
以商标注册用商品和服务国际分类第 43 类饭店旅馆类别为例，以“某某春”、“某某园”申请注
册商标的比比皆是，但从商标名称的独创性来说，给消费者留下的印象往往不深。有一个形容美
食的成语“海错江瑶”，其中的“海错”指海产品种类繁多，后用以泛指海味；“江瑶”，蚌属，
肉不能食，但前后两柱味美，俗称“江瑶柱”。“海错江瑶”泛指美味佳肴。以此成语作为第 43
类饭店等服务项目的商标，含义美好且契合餐饮服务的内容，文化内涵丰富，让消费者容易识别
且过目不忘，光顾的兴趣大增。如果商标使用者能辅以特色美食与优质的服务，就能成长为一个
叫好又叫座的品牌了。
2.有利于企业品牌的推广
成语具有结构固定、朗朗上口、含义丰富、指向性明确等特点，正好与企业商标品牌的推广
要求吻合。企业商标品牌必须给消费者留下深刻的正面印象，易于消费者识别、记忆、传
播，能引发大众的兴趣与联想，符合企业的价值导向和产品或服务内核。成语作为商品或服务的
商标，不仅起到让消费者识别的作用，更能使企业品牌从普通商标中脱颖而出。将成语内涵注入
企业品牌文化中，可大大增加品牌的识别度、美誉度。笔者认为，一个好的成语商标可以大大降
低企业品牌推广的经济成本和时间成本，更能赋予企业品牌独特丰富的文化内涵，有利于企业品
牌的树立、传播、推广、扩展。
3.有利于传承推广传统文化
成语是我国传统文化经典中的精粹之一，蕴含了丰富的传统文化。成语经过长期使用、锤炼，
形成了简洁精辟的表达方式，为我们呈现出一个缤纷多彩的人文世界，人们从中可以了解天文、
地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多内容，其中蕴含着民族文化各类思想和行为的趋向和
准则，是我国民族文化心态生动、可感的写照。将成语申请注册为商标并运用在商品或服务的销
售推广中，既有利于消费者识别，也有利于企业品牌推广，更是对我国传统文化的传承与发
扬。例如，在第 19 类非金属建筑材料、地板等商品注册的书香门第商标，使用在“木地板、木
材、非金属门”等商品上，就是这样的代表之一。
传播文化的力量，重要的是传承与运用。宣扬积极向上的精神，传播传统文化中充满正能
量的内容，正是成语的重要作用，也符合我们的时代精神与要求。成语以商标的形式出现在生活
中，正是这样一种文化的传承与创造性发扬。