品牌符号可以强烈而又深刻地烙印在消费受众的记忆和认知中。当消费者产生与品牌符号背后提供的服务对应的需求时,就会立刻想起该品牌符号及其品牌名称。
品牌标志通过品牌应用设计的各个触点投放,从而让消费者开始接触品牌视觉形象,这些触点包括围绕产品与服务的品牌形象延伸,以及各种形式的广告传播。
因此品牌标志对于受众来说要形成有效的记亿,有两个核心点。
其一,通过有针对性的密集投放,使受众产生特殊印象,触发孤立效应,从而记忆;其二,品牌标志本身具备独特性,使受众在接触时可以轻松地用大脑抓住其特点,从而产生品牌记忆。这两点相辅相成,后者是有效提高品牌传播效率和降低传播成本的关键。试想,品牌标志在各个渠道的投放中,某标志消费者看一到两次就产生了记忆,而记忆度低的标志消费者可能看十次甚至百次都毫无印象,这个差距随着广告投放对应到流量转化上就会越拉越大。这些细节的把握就需要设计师科学地把控品牌定位、设计流程、扎实的品牌符号设计的基础和视觉认知中的高超洞察力。