符号的形式与意义的关联完全是由社会约定俗成的，而品牌符号的作用就是使消费群体形成对该品牌认知的约定俗成。目标消费群体按品牌规划的预想方式去认知品牌，形成独有的品牌差异化定位认知与品牌识别能力，成为心目中某种相关联需求的独占品牌。