纵观家居杀虫领域，可谓对手云集，雷达、枪手、超威、榄菊、全、李字、正点、金鹿

等占据着各大山头，几乎没有可乘之机。乐万家是一家集研发、生产、市场营销和增值服务

于一体的集团化公司，是目前中国最大的杀虫气雾剂制造商。旗下自主品牌“乐万家”在市

场竞争中身份模糊，认知价值不清晰，从而迷失在了激烈的市场竞争中，销量严重下滑。乐

万家决定重塑品牌形象，于是找到了正合奇胜，希望能突破竞争格局，挑战领先品牌，重获

竞争优势。

首先，乐万家的市场定位与品牌标识非常不明晰，在市场竞争中完全处于劣势，另一方面，

视觉传达方面也欠佳，导致无法与消费者产生情感共鸣，造成了乐万家面临4000万的销售瓶

颈！如何在激烈凶猛的市场中突破重围，抢占市场高地，这是摆在面前的一个极其巨大的挑

战。

正合奇胜深入调研发现，各种杀虫产品在强力灭杀蚊虫的时候，同时也给消费者带来了很大

的隐忧：是否影响健康？消费者其实要的是杀虫不伤人的安全，要的是家人的健康生活。于

是，我们找到了乐万家的品牌核心价值：“健康杀虫”，提炼出“健康驱蚊更安心”的概念，

从而以区隔化的定位跳出了安全杀虫的混战，深入到消费者心智中，进行成功占位。设计方

面，新标志以创新的盾牌元素设计，并创造“乐乐小飞侠”卡通代言人形象，替换原有的明

星代言，为乐万家省掉巨额代言费！包装设计更以健康生活的全新概念呈现，彰显出独一无

二的人性关怀理念，更容易受消费者青睐，同时助力品牌价值升级。

通过正合奇胜精心、缜密的全方位重塑包装，全新乐万家面市后，局面迅速改变，引爆消费

狂潮，6个月营业收入即增长了3倍，飙升到1个亿，随后更是快速持续增长，缔造了市场销

售的奇迹。

公司网址：www.ombrahma.com