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营销策划是温泉旅游策划价值链的重要一环。
文化氛围的营造、别出心裁的广告、真情流露的承诺给人以深刻印象，从化温泉工程施工，甚或通过“事件制造”给人以记忆刺激等。
如果没有温泉策划活动，就难以实现差异化经营，顾客的价值体验一般，企业维持现有利润，从企业长远利益来看，企业很可能损失巨大的潜在利润。
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增加策划活动，企业所有活动都必须经过策划，企业较容易实施差异化经营战略，顾客体验差异化带来的附加价值，产生优异价值判断，企业实现高额利润并获得顾客消费者剩余产生的利润附加，如口碑效应，增强顾客忠诚与企业品牌形象等，能够为企业带来长远利益，从而增加企业的竞争优势，使企业获得核心竞争力。
广州市御水峰尚旅游规划管理咨询有限公司成立于2006年，是一家以温泉为起源，专门从事温泉旅游度假区(村)、温泉度假酒店、主题公园及水上游乐项目的定位、策划、规划、设计、施工、监理，以及经营管理咨询服务的公司；公司致力于将水文化与休闲养生、环保、环境相结合，推广高品质的温泉生活和生态环境，从化温泉工程价格，坚持“以人为本”的设计理念，以丰富的经验为客户提供系统、深入和完善的服务。
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在自然条件利用方面，日式温泉酒店建筑设计十分重视建筑空间与自然景观的相互融合。
温泉酒店设计充分利用四季节景观变化更替营造温泉休闲空间，春季樱花、夏季瀑布、秋季红叶、冬季雪景丰富了游客的泡浴体验。
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在空间营造方面，日式温泉酒店设计十分重视建筑空间的渗透与层次。
日本受禅宗文化影响，建筑空间轻盈通透，多采用天然材质如木质建筑、室内天然石浴池，营造亲切自然舒适的空间氛围 ；欧洲的现代建筑则多采用玻璃等透明材料打破室内外空间界限。
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项目的功能关系到旅游者的价值实现，从化温泉工程报价表，一项成功的温泉旅游策划必须具备复合性的功能。
所谓复合性是指温泉旅游项目的功能定位在满足一定目标市场需求的基础上，形成一个完备的功能体系，实现多能相济。
温泉旅游项目的功能体现在旅游吸引物和相关的旅游设施上。
其中主导功能、支撑功能、辅助功能形成了一个完备的体系。
主导功能是项目的核心功能，也是旅游者目光的聚焦点，反映了旅游者的主要价值诉求，温泉旅游项目主导功能的策划一般都要结合项目的主题、项目内容以及温泉旅游项目所在地的资源、环境等主要特征来定位，比如大部分海滨旅游地在其“3S ”的资源基础上以度假、休闲为主要功能，一些温泉旅游胜地以度假、会议等为主导功能，资源的赋存状况直接决定了其主导功能。
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