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来自香港特区政府统计处的数据显示，今年10月份香港零售业总销货价值372亿港元，同比下跌3%，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值同比下跌17%，跌幅为明显。在新一轮中期业绩及三季度业绩的披露中，珠宝钟表、百货公司、服装、化妆品等类别的零售商半年业绩均出现不同程度的下降，财报中披露的原因大多提到了香港经济、旅游业发展的放缓以及跨境电商的兴起。
香港疲软的零售市场已开始被资本市场谨慎看待，全球一线投行近期都纷纷下调了对零售业港股的评级和目标价格，统计显示11月以来投行下调目标价的零售业港股包括新秀丽、周大福、莎莎国际、六福集团、周生生、亨得利、百盛集团、欧舒丹等。其中里昂证券、摩根大通、汇丰银行、高盛、法国巴黎银行不约而同地下调了周大福的目标价，巴黎银行“腰斩”目标价，并将其评级由“买入”下调至“减持”，里昂证券甚至给予周大福“卖出”评级。
为应对销售下滑的局面，越来越多的香港零售业企业瞄准了跨境电商、加大对内地市场的投入。周大福与新世界发展有限公司合作成立新公司，持股30%，发展及经营位于深圳前海的结合跨境电子商务及实体商店的购物中心，预计在本月内开业。周大福方面称，中国政府通过推动跨境电子商务，促进通过合法渠道向中国内地消费者销售进口产品，以引导部分境外消费回流至中国内地，预期此新成立的公司将可从中受益。不仅是周大福，莎莎国际也在布局跨境商贸与O2O，据莎莎主席郭少明透露，莎莎在深圳市前海自贸区商场设零售店的计划正在进行，预计本月中旬之前可以开业。
除此之外，部分香港零售企业还把目光投向内地更广阔的市场，渠道开始下沉，甚至一直下探到县级市场。业内人士介绍，“掘金”三四线市场已经成为黄金珠宝零售的大趋势，目前周大福和老凤祥分别有2000多家和3000多家店都在往低线城市拓展。周生生主席周永成介绍，目前周生生在内地90多个城市已有超过330家分店，将维持每年在内地开50间分店的计划，首先考虑加强现有城市的业务，其次会开拓新城市。老凤祥方面也透露，今年没有放慢开店步伐，还是按照既定的每年150家的实体店的速度在增长，总体开店数量已经从去年年底的2800多家增到现在的3000多家。