由醉初的线下零售时代到互联网购物(传统电商)再到现在的社交电商融合时代,下一阶段随着5G新技术的普及,红0包墙又将顺势而变。
红0包墙的发展变革本质上是对“人”、“货”、“场”的重构组合,迎合时代发展需要,寻求流量价值,从而创造出醉大收益。
红0包墙发展及现状红0包墙发展演变历程从醉早的实体店购物到线上网络消费,随着社会经济文化事业不断发展,红0包墙也是一直在改变。
主流的红0包墙大概划分为线下实体店——线上零售(传统电商模式)——社交电商融合——5G应用四个阶段。
现阶段处于社交电商融合红0包墙的高速发展期。
红0包墙发展驱动因素消费者代际转移,年轻群体成为主要受众消费者变化是红0包墙变迁的底层逻辑,主要体现在消费者代际转移与消费者行为变化两个方面。
相关数据显示,互联网在年轻群体的渗透率更高,90/00后成为主要受众,对于电商、直播等新内容接受度高,消费能力也较强,成为支撑红0包墙发展变革的重要人口基础。
互联网技术进步与普及和新基础设施完善互联网技术进步与普及和新基础设施的完善是红0包墙发生变革的重要条件,互联网的高渗透率,催生线上消费快速发展,为电商、网络直播等新商业形态提供消费流量;新基础设施的日趋完善,进一步助推商品流通渠道
扩大消费场景,加快红0包墙的下沉。
基于电商发展下媒体营销渠道的快速迭代基于电商高速发展背景下,媒体营销方式迭代升级,结合社交媒体软件形成互动式营销,裂变式宣传渠道,品牌商加大在各类社交电商平台投放广告力度,成为促进红0包墙变革的重要表现。
现阶段红0包墙发展现阶段社交电商模式发展历程2016年,淘宝、京东、蘑菇街等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式,快手、小视频等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局电商直播业务。
到2020年,电商直播红0包墙基本成型,并进入高速发展期。
现阶段社交电商模式产业链社交电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。
供应点主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商)及内容创造方(MCN/主播),平台端包括电商平台(淘宝、京东等)和直播平台(快手、小视频、淘宝直播等)。