市场比较法是基于类似资产应该具有类似价格的理论推断，其理论依是“替代原则”。市场法实质就是在市场上找出一个或几个与被评估企业相同或近似的参照企业，在分析、比较两者之间重要指标的基础上，修正、调整企业的市场价值，后确定被评估企业的价值。运用市场法的评估重点是选择可比企业和确定可比指标。1、在选择可比企业时，通常依靠两个标准：行业标准和财务标准。2、确定企业价值可比指标时，要遵循一个原则即可比指标要与企业的价值直接相关。
在各个投资领域中，为降低投资者的投资失误和风险，每一项投资活动都必须建立一套系统科学的， 适合自己的投资活动特点的理论和方法。项目价值分析报告正是吸纳了国际上投资项目分析评价的理论和方法，利用丰富的资料和数据，定性与定量相结合，对投资项目的价值进行多方位的分析评价。项目价值分析报告是投资前期一个重要的关键步骤，项目的规模、区域分析、经营管理、市场分析、经济性分析、利润预测、财务评价等重大问题，都要在投资价值分析报告中呈现。
绝大多数的企业在准备财务报表时，都根据通用会计准则采用“持续经营”假设，即假定企业会无期限的经营下去。但是，当目标公司因无法正常经营而不得不申请破产或即将破产倒闭的时候，项目价值分析及风险规避报告，它的价值就应该以清盘价值来衡量。在计算清盘价值时，企业的资产将不再以公平市场价格为准，而是以不可能出现的“拍卖价”来估算。即便是在并购目标为运营企业的交易中，清盘价值也不完全是无足轻重的概念，因为并购方如果需要负债收购，银行在做贷1款决定时会充分考虑被收购企业的清盘价值的。
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