来自数字化的挑战
世界知识产权组织指出，2016年顶0级域名抢1注案件数量达到历史新高，比上年增加10%。而且，10年前商标还很少注意到在线问题，今天这个问题则应该是所有品牌企业首先关注的问题。
Twitter、Facebook以及Instagram等社交媒体平台为品牌提供了与大众快速有效互动的机会，但这种互动也是一把双刃剑。在发生突发事件时公众越来越依赖于社交媒体与品牌互动。商标不仅要考虑选择哪个平台来宣传其品牌，还要与营销、公0关和客户服务部门合作在线展现其品牌形象。对于那些积极管理和维护品牌形象的人来说，如果认为社交媒体是“自由的”，那就忽视了这个联系越来越紧密的世界中社交媒体的重要性以及消费者的期望。
防止网上出现不利于品牌的消息已经成为商标人员的日常工作。任何人想要在网上获得一个注册商标标志然后分享给大家都很容易，消费者很难分辨哪些是真实公司发布的真消息，哪些是未经许可使用商标。
作为一项民事权利，注册商标是可以转让的，但是必须履行一定的法律手续。
所谓“转让”，并不于字面上所表示的，由一主体让与另一主体，它包括所有主体变动，如协议转让，即甲将注册商标让与丙；继承，依法登记的自然人（或丧失行为能力），其继承人继受该注册商标；甲企业与乙企业合并为丙企业，则甲企业与乙企业的注册商标都将由丙企业继受。但是，在实践中，大量的转让注册商标的根据都是当事人之间的协议。有形财产的转让是通过物的转移而得到实现的，而商标的转让则是通过转注册来实现的，这与商标权利来自注册是相一致的。根据《商标法实施条例》第三十一条的规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当向商标局提交转让注册商标申请书。转让注册商标申请手续应当由转让人和受让人共同办理。商标局核准转让注册商标申请的，发给受让人相应证明，咨询律师，并予以公告。第三十二条规定，注册商标权因转让以外的继承等其他事由发生移转的，接受该注册商标权的当事人应当凭有关证明文件或者法律文书到商标局办理注册商标权移转手续。
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