“光明顶”、“沐王府”......武侠文化已经渗透到阿0里的方方面面，这一切都离不开金庸老爷子的影响。2004年金庸到访淘宝办公室，马总、彭蕾、金建行等阿0里“十八罗汉”请金庸题字，金庸写道：“宁可淘不到宝，决不能弃诚信。宝可不淘，信不能弃。”再一次点到了“诚信”的重要性。
天0猫马总说：“武侠文化就是要诚信守正、真实无妄，能兼济天下，碰到危机的时候，要有担待，敢出来说，什么是对的，什么是错的。”“做人要正直，做不到，马上开除。”马总表达的这份果断和勇气，也很好地体现在了“倒立文化”上。早期每个进入淘宝网的员工，无论高矮肥瘦
都要在3个月内学会靠墙倒立。男性需保持倒立姿势超过30秒，女性10秒，才算过关。倒立有两个意义：1/创业辛苦，倒立是非常简单直接的锻炼方式；2/培养员工的勇气，不要求姿势优美，但起码你敢去做这件事。倒立文化的成功不仅体现在员工们学会了倒立，培养了勇气；
还因其在职场圈里流传开来，被其他企业效仿。03玩在阿0里：Fun文化在阿0里巴巴有句口号是“workwithfun”，为了玩得尽兴，阿0里员工自发组织成立了一个名为“阿0里十派”的虚拟组织。虽然发展到现在已有35个兴趣社团