日本是3大经济体，也是第4大电商市场，2020年线上零售额高达1150亿美元，不过线上零售只占日本零售总额的10%，所以还有很大的发展空间。
作为发达国家的日本，科技领域的建树自然不必多说，互联网使用率和智能手机的普及率位居列，同时大和民族固有的民族特色和情怀也延伸到消费习惯上，尤其在线上购物体现得淋漓尽致。日语作为颜文字和表情包的活跃在中国社交网络已经有一段时间，但是就国人的阅读习惯来说日本网购平台的页面布局和文字排版着实让人头大（想象一整个页面的颜文字），遑论欧美人。总的来说，日本的电商格局比较单一，主要由3大平台主导。
日本3大电商平台
PayPay Mall在日本一骑绝尘，月活量为20亿。亚马逊日本站和乐天则势均力敌，月活量各约为5亿次。
总的来说，相较于传统实体店，网购是日本消费者主要采购的渠道。电子商务基金会的调查发现，39%的日本民众保持至少每月在线上平台购物的频率。但仅有10.2%的日本民众有海淘经历，而美国民众海淘占比为54%。反观日本本土的电商平台，月活量破百万的寥寥无几，而且不具备eBay或是Etsy的全球泛度（使用率）。
另外，Houzz（月活量为20.9万）、Fruugo（月活量为13.6万）和eBay日本站（月活量为8.1万）的流量相比PayPay Mall、乐天和亚马逊日本站是小巫见大巫，这里不会做深度剖析。
PayPay Mall
PayPay Mall在日本拥有超高国民度，按流量统计是全球第2大电商平台，排在它前头的是亚马逊。雅虎日本于2019年10月推出PayPay Mall，是继2018年6月推出支付应用PayPay之后的又一野心力作。PayPay以支付宝为原型，因此可以照着支付宝和天猫之间的联系来理解PayPay和PayPay Mall。
很多欧美人都以为雅虎已经销声匿迹，想当年雅虎在美国日渐式微，终在2017年被Verizon收购，不曾想Yahoo! Shopping却因为此次并购浴火重生，确立了其雅虎日本地位。
但近年来，Yahoo! Shopping的市场份额逐步被乐天和亚马逊蚕食，PayPay是雅虎日本力图重新划分电商市场这块“蛋糕”的利器。目前Yahoo! Shopping仍“存活”，但PayPay Mall才是雅虎的着力点。