春节前，有参加TikTok跨境商家私享会的业内人士向亿邦动力透露，未来五年，TikTok电商将进入全球各大主流市场，TikTok三驾马车——直播、短视频、橱窗，将带领中国商家驶入出海万亿赛道。如今来看，东南亚地区可能是TikTok电商的首要阵地。
“目前TikTok印尼市场已经取得了非常不错的进展，TikTok选择将小店拓展至东南亚其他主要国家，应该是想要将印尼市场的打法复刻出去。已经有众多商家在为其他国家的TikTok小店开放做准备了。”一位服务商告诉亿邦动力。
据了解，当前，TikTok已面向印尼地区商家推出了TikTok商家管理App，帮助商家在手机端进行产品、订单、退款退货、营销等方面的管理。
根据TikTok数据服务商TiChoo的榜单信息，在TikTok印尼小店刚起步时，其销售榜单上的产品多以抹布、方便面、化妆刷等价格低廉的家居轻小物件为主，而从2021年12月份开始，印尼榜单上出现了一颗“新星”——纳米迷你喷雾仪。纳米喷雾仪是具有清洁、补水功效的美容仪器，从品类来说属于女性热销类产品，尤其适合东南亚这种常年高温的热带气候。
TiChoo发布的该产品1月份数据显示，这款纳米迷你喷雾仪的月销量达54万单，月增长率达4312%。值得注意的是，该产品的售价仅为0.667美元，很可能是利用了官方的邮费补贴政策，给予用户“新人首购优惠”，以吸引更多用户关注店铺。
可见，印尼地区的用户在TikTok上购买的商品品类正逐渐拓展，且对货品品质的要求也有了一些提升。这也从侧面说明，经过去年一年的市场教育，TikTok已在东南亚逐渐带起了直播电商、短视频购物的风潮，为更多商家入驻TikTok小店提供了市场基础。