疫情的爆发对全球产业链带来了冲击，也为中国跨境电商带来了新的机遇。海关统计数据显示，2020年、2021年我国跨境电商进出口持续增长，分别达1.69万亿元、1.98万亿元。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健6月23日表示，在跨境贸易上，疫情带来的机遇与挑战并存。全球物流供应链物流成本上升、海外国家法规政策监管及税收政策的调整等，这些变化让不少跨境电商在海外的布局面临了巨大的压力。
黄新的品牌也在变化中迎来了新的发展，Findking的商品入库时长从3-5天增至1-2个月，库存压力翻了1倍。但Findking通过扩大销售市场、对冲掉了风险，并且收获了不俗的增长。在海外疫情的管控逐步放开之际，黄新的团队扩张到了40人。
出海前探路4年
黄新注册亚马逊是在2015年，Findking上线亚马逊是在2019年。黄新说，这4年空出的时间内，他在“探路”：一是研发符合当地市场使用习惯的新品，二是打通本地化的销售渠道。
Findking地处刀具产业带阳江。阳江市刀剪行业协会会长钟敏曾表示，截至2020年底，阳江市五金刀剪相关市场主体约4500多家，从业人员近20万人，行业产值约占全国总产量的70%，出口约占全国出口量的85%。
“我们终定位中高端品牌。首先在阳江，这里的刀具质量从材料到制造都可以满足当地（美国）全检标准，和亚马逊平台标准。但其实这个不是难点。难点在于，如何贴合当地消费者的用刀习惯与需求。所以我们这4年中不断收集电商平台和线下工厂的反馈，主要是为了把握市场流行趋势和行业风向，让设计团队及时设计新款，选材、打样、修改、定品、做货。”黄新说。
海外厨房用刀“专刀专用”，一家配置10把左右并不夸张。Findking针对这一特点，在设计之初就希望既满足功能需求，又符合欧美消费者的审美观。在这个过程中，Findking走过很多弯路，也交过不少学费。
研发新品完成之后，黄新开始找销售渠道。他首先突破的是To B市场，方法是：除了上线亚马逊之外，他开始与当地的的西餐、中餐等厨师团体建立关系。厨师是用刀的“大户”，这一群体的背书让Findking在销售地逐步建立了口碑，也让Findking迅速打开了销路。
“2019年刚上架时，我们这类型的商家仍然很少，（销售表现）很快就得到了很好的反馈，加上当地厨师的推动，我们在2019年得到了较快的发展。2020年因为海外疫情，海外电商迅速发展，我们行业迎来爆发期，我们当年增长速度大概超过了200%。“黄新说。
Findking定位中高端品牌，SKU维持在20个左右，在不同地域的产品类型不同，产品本地化特色突出。