一级入口“购物”打开后就是京东商城
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，由于缺少入口级应用，缺乏自身流量的内生增长渠道，京东用户增量部分依然依赖腾讯，对于腾讯的一级和二级入口的依赖很大，未来仍需要向腾讯等流域入口企业付出较高的“成本”，从而获取客户流量，实现用户增长。
根据京东财报，2019年-2021年期间，京东向腾讯购买的广告资源和支付处理服务分别达到22.22亿、32.26亿元、50.10亿元，金额逐年快速增长。
作为回报，2019年-2021年期间，京东通过与腾讯合作广告业务产生的佣金服务收入分别为2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元，向腾讯提供的服务和销售产品产生的收入分别达3.99亿元、3.75亿元和5.53亿元。用户方面，截至2022年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2021年同期增长16.2%至5.805亿。
量一直是京东和腾讯合作的主要诉求，而值得一提的是，京东并不是腾讯唯一的合作伙伴。微信的二级入口的“购物消费”中，除了京东购物，微信还开放了美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多等平台的入口
微信的“购物消费”中不止有京东商城的入口
“对于腾讯来说，当前政策推进互联网平台之间实现互联互通，这就使得腾讯和京东之间合作的排他性、独占性水平下降。”盘和林认为，腾讯给予京东的流量支持，未来也会和其他互联网平台开展类似模式的合作，京东将和其他电商平台争夺腾讯手中有限的流量。
盘和林认为，腾讯对于京东的股权投资在过去可能是“战略性”的，而现在只是“生意”，与此前的意义并不完全相同，对于腾讯和京东的合作只是多了个客户，增加了业务量。
“分红式减持”后再合作
多数市场观点认为，双方此次合作是互利共赢的局面，尤其扫去了外界此前对腾讯减持京东的担忧。
2021年底，腾讯以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东，派息完成后，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，不再为大股东，同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。