2、市场挑战
墨西哥的电商物流业在派送时效、物流追踪方面落后于发达国家。支付也处于待完善阶段，消费者对于数字支付的不信任仍是电商购买中要克服的关键障碍。
3、热门品类
墨西哥消费电子、玩具及游戏市场年复合增长率较高，电商占比较大。墨西哥人很在意日常生活中属于自己的时间，对于智能穿戴设备及游戏相关设备的需求明显增加。
4、市场总结——快速取胜
巨大的电商潜力、消费者的开放心态和有利的电商地貌都让墨西哥成为有吸引力的目标扩张市场。电商增长势头良好，而且当大规模数字支付和可依赖的后一英里物流生效，电商发展会进一步加速。
二、法国市场洞察
1、市场优势
法国网络及电商的覆盖率高，对高额产品的售卖很有吸引力。网购消费者平均年龄41岁，网络覆盖率高达百分之九十二。此外，法国广告花费低廉，广告单次点击和Instagram的赞助帖成本较低，是可以通过数字广告去渗透的高吸引力市场。
法国对中国品牌的认知较为负面，并且民众每天花费在网络和社媒的时间较少。
虽然服装、鞋类和消费电子的增长率有所放缓，但这两个品类仍是电商销售额高的，眼镜及配饰近年来有所增长。
4、市场总结——长线投资
法国拥有成熟商业和物流生态系统，对贸易态度开放，政治状况较为稳定，具有较强跨境电商市场潜力，需要市场参与者着重培养目标市场对中国品牌的认知，遵守通用数据保护条例（GDPR）。
三、德国市场洞察
德国经济基础良好，关税低，物流网络和支付系统较为完善，人均可支配收入较高。网购消费者平均年龄47岁，网络覆盖率高达百分之九十六，电商覆盖率也在百分之八十以上。
和法国类似，德国民众对中国品牌的认知较为负面，每天花费在网络和社媒的时间较少。此外，尽管德国是电商转化率高的国家之一，但它也是世界上退货率高的国家之一。
服装和鞋类电商占零售总额比例较大，美容/个护和玩具/游戏近年来年复合增长率较高。