中国电商在印度：在寡头夹缝中寻找下沉市场
印度的“排灯节”（Diwali）是一年中重要的传统节庆之一，在这期间，包括亚马逊、Flipkart、ClubFactory等在内的电商平台纷纷增加产品种类、推出各种折扣，以期吸引更多消费者。
作为中美之外大的单一互联网市场，印度被视为全球互联网电商市场后的蓝海，也成为全球资本和创业者的掘金地。凭借优质的供应链和电商运营经验，中国创业者和资本在其中扮演着重要角色。
今年排灯节，和亚马逊、Flipkart将促销活动侧重于3C产品不同，ClubFactory聚焦于服饰、配饰、小工具和家居产品等，订单量同比增长超过700%。
启明创投合伙人黄佩华于2018年开始关注印度市场。她发现，亚马逊和Flipkart主打标品电商，以3C产品为主，80%的GMV来自于品牌货，基本上只抓住了印度一线城市高收入人群。而面对庞大的人口基数和平价购买潜力，针对二三线城市或者小城镇的长尾非标、时尚、低价产品，同样是一个巨大的增量市
场。高盛预测，2025年印度电商74%的GMV将由非品牌组成。东南亚电商充满活力，未来发展无限，双11更是创下新记录，迎来无数眼中的“香饽饽”。
我们针对东南亚地区进行一番电商分析。
丨首先东南亚各国家的基本概览
东南亚地区人口超过6亿，要赶上中国人口总数的1/2，在消费力度这方面完全不用担心。
东南亚跨境电商的积极探索
印度和印尼作为二大和第四大人口国家，拥有的人口优势，人口自然基数大，商业体量自然也不会小。其次是越南、泰国，马来西亚和新加坡，虽然越南人口众多，但经济发展稍微弱点，人口方面的机会对新加坡地区有一定的局限性。
电商占总零售百分比中，各国的数值普遍偏低，但同时说明东南亚各国的电商潜力巨大，具有无限的开发可能；印度、印尼和新加坡的数值偏高，该国的在线购买力属于较高者。
丨各国的电商潜力
从人口角度来说，印度和印尼以的优势领跑东南亚，位列、二。其中印度电商预计从2017年的＄18，026（百万）增长到2021年的＄18，206（百万），保持21.6%的高增长率，是一个不容错过的市场机遇。
对于国家发展来说，国家的人口越多，综合方面就越复杂，商业格局就越难操控；但对于新加坡、泰国、马来西亚这样体量不是很大的国家来说，电商体量适中，对跨境电商和外国友商友好，比较好进入，可以作为跨境电商的先行试点地区；新加坡经济发达，居民购买力度强，而泰国和马来，一个具有人优
势，一个具有经济优势。
越南虽然综合经济能力较差，但它是东南亚各国中GDP增长快的，国家的发展充满着生机与活力，同时也是劳动力低廉的国家，更是继新加坡之后，成为东南亚地区第二大外商投资目的地。