但也有平台认为情况在好转。7月5 日，在接受财经采访时，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川称，“目前困难的时期已经过去，我们对2022 年下半年充满信心。整体来说，跨境电商这块蛋糕足够大。”
市场信心仍在
无论是外销还是境内消费，跨境电商平台对于行业仍充满信心。
海关数据显示，中国跨境电商进出口5 年增长近10 倍，去年规模达到1.92 万亿，增长18.6%。
境内消费方面，李岩川表示，中国亚马逊海外购在2021 年成为全球亚马逊海外购业务大站点。数据上，2021 年中国亚马逊海外购的销售额是2015 年的9 倍多。去年年末黑五全球购物季，中国亚马逊海外购销售额同比增长超50%，创历史新高。
李岩川表示，虽然2022 年上半年疫情反复有所波折，但在2022 年季度，中国亚马逊海外购微信小程序新用户同比依然增长140%。今年618 期间，海外购销售额同比增长超30%。
对于跨境电商境内消费的难题，主要集中在物流方面。李岩川对财经记者表示，“上半年的国际物流的确曾面临挑战，但目前困难的时期已经过去。第二季度后半段，国际物流已在稳健恢复。”
在消费者喜好变化上，李岩川表示上半年增长迅猛的露营、越野滑雪等品类，在海外也有众多根基很深的品牌。“很多人说2022 年是露营元年。但回看我们在去年黑五发布的海淘生活方式，那时很多露营品牌，如美国百年户外品牌Coleman 在亚马逊海外购销量就已经同比增长340%。”
外销方面，上半年同样在稳步增长。敦煌网相关负责人对财经表示，今年以来受行业内外各类不确定因素的影响，跨境电商整体发展受到冲击。但从平台数据来看，行业整体仍然向上。2022 年一季度，敦煌网交易活跃的卖家数量仍然同比去年增长24%。海外需求端方面，今年一季度活跃采购商的数量同比增长了26%。
从品类发展看，海外消费需求出现了向小众化、圈层化的细分垂直品类发展的趋势，例如cosplay 服装的活跃买家数量同比去年暴增4 倍；采购运动户外装备如登山包等产品的买家同比增长230%；儿童相关产品，如童车、儿童礼物、玩具等带动了活跃采购商数量的攀升，同比去年出现了到200%不等的增长。
同时，交易活跃的供应商也体现了较强的定制化以及精细化运营特色。例如手工鞋这一细分类目的卖家同比去年增长近200%。其他活跃卖家增长较快的类目还包括箱包、大码服装、游泳用品以及玩具等，同比去年出现70%到130%的增长。
具体到行业，小众商家的感知是“不算卷”。广州湘水汽车电子有限公司总经理陈江对财经表示，去年实现了550 万的销售目标，今年将目标定为1000 万，从上半年表现看，目前已经实现了45%，下半年在感恩节、黑五以及圣诞节几大销售旺季加持下，有望实现目标。