新消费企业们半路出家做VC虽然可以借鉴很多企业的成功经验，然而这条路，复制容易，粘贴难。能拿到融资就能做好投资么？恐怕不能。
一位投资人分析，新消费CVC的难点还是在钱与人上面。
如何平衡战略布局与投资回报，成为新消费CVC们所面临的新难题。毕竟目前的新消费品牌，并没有一家能够成长到像腾讯、阿里那样的大体量，有足够的时间和资金来布局投资，等待回报。
“很多新消费企业到现在都没能做到盈利，又哪来的钱去做投资呢？不是所有的企业都能做到元气森林与挑战者资本这样。”上述投资人还预判，大多数CVC只算“凑个热闹”。
的投资人才也是稀缺的。很多企业创始人对行业的理解很深，业务能力也很强，但有投资眼光的却并不多。
投资团队的组建亦不容易，这要求投资人不仅要懂投资，还得懂行业、懂企业，要深刻去理解企业的战略。从传统VC转入CVC并不是那么容易，中间还有好几个门槛。
一家互联网大厂战投部门的投资人告诉铅笔道，有些时候，他们投资的逻辑不是说这个项目有多出色，而是投资这个项目后对集团有什么好处。“而且，不同企业的CVC也截然不同，比如泡泡玛特与元气森林就完全不一样。”
此外，很多新消费企业做投资，存在的一个风险是，受限于自身的业务，主营业务与战略布局紧密相关。然而，在壮大产业的同时，也增加了市场对产业影响所带来的风险。
同时，当企业主营业务受到影响，投资项目也容易半途而废。就有从业者透露，身边不少做CVC的朋友，都有项目“推一半推不动”的经历。
“归根结底，这些新消费企业本身的根基尚未稳固。”上述投资人总结道。
作为新消费品牌，企业自身的现金流或许还有待巩固，若投资不当会带来更严重的反噬，进一步增加经营难度。，国家统计局发布数据显示，上半年化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。日前，若羽臣和丽人丽妆两大美妆代运营的业绩预告，上半年净利润大幅下滑。结合来看，不仅线下，电商的日子也不好过。
上半年净利润减少2.3亿
上半年，疫情反复、国际形势动荡多重因素叠加，化妆品消费出现疲软，而且与前两年不同，今年物流停运更是直接给了电商致命一击。