2018年底，李佳琦的一条口红试色的视频在抖音、快手等社交平台火了起来，随之而来的是，拥有成千上万粉丝后的李佳琦，开始上综艺、热搜以及拥有自己的粉丝社群和超话，粉丝也喊出了“与李相伴，不负佳琪”的应援口号。
比之更早爆火的薇娅，甚至一手打造了“薇娅粉丝节”，自2017年以来每年都会举办相关粉丝活动。2019年的薇娅粉丝节晚会上，薇娅还以“薇娅的女人”的名义捐赠了一所希望小学。在参加《吐槽大会》的时候，薇娅曾公开表达，“明星的归宿都是直播带货，我只是想跳过当明星这一步”。
《深网》在报道中指出，“薇娅的粉丝是高度饭圈化的。”有商家曾向《亿邦动力网》表示，按照薇娅粉丝社群的名称“哆啦薇娅宠粉群2465-SKX-03”“哆啦薇娅宠粉群2892-FCC-22”计算，其中的四位数字为社群序号，薇娅的社群数可能有上万个。
而李佳琦和薇娅之间大的一场饭圈大战，则是围绕国产化妆品牌玉泽展开的。
2021年，国货品牌玉泽与李佳琦结束一年合同后，与薇娅合作，被李佳琦粉丝骂得“狗血淋头”，跑到各大社交平台发言抵制。薇娅粉丝也不示弱，在小红书、豆瓣、微博等社交平台声援自己的idol。
玉泽不得不出面澄清，称有大量不知来源的微博、小红书、B站等账号，指责玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，并对玉泽品牌进行攻击，为此玉泽“感到非常无助”，恳请网友停止“以讹传讹”。
而罗永浩的经历也足以说明，无论此前你是老师还是创业者，一旦进入直播间就要接受公众审判，成为网红的另一面，就是随之而来的消费和谩骂。
2020年9月，罗永浩曾在微博上发文感慨称，他无论卖哪个牌子的手机，都会有人骂，从4月份至今已经拉黑了2000多人。罗永浩也终于意识到，“原来我之前六七年所从事的行业，即使不考虑那些令人作呕的黑媒体和水军，也是个大xx是非圈子。”
只不过相比于其他主播，被黑惯的罗永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也转发了罗永浩的微博表示：
“罗老师真正实实在在搞销售之后，终于看明白了这个事……品牌终以及唯一的朋友就是接受你价格的用户。警惕那些口high键盘侠和什么kol之类的。指望他们，在打造品牌的这条路上，能坑死你十遍。”
美国传播学者约翰·费斯克曾在《理解大众文化》中，将粉丝定义为过度的读者，他认为，粉丝的行为通常是主动的、参与式的、狂热的。
这在某种程度上解释了饭圈文化所带来的正面影响。以直播带货为例，正是借助饭圈文化才保证了直播间稳定的销售额。
比如，薇娅和李佳琦能够长期保住淘宝头部主播的地位，创造单场带货破数十亿的记录，背后都离不开一众粉丝的力挺。