“期待更多优质的非洲商品通过跨境电商进入中国市场”
“埃塞俄比亚的咖啡、马里的黄油、喀麦隆的白胡椒、科摩罗的香草、马达加斯加的藏红花和塞内加尔的花生……期待更多优质的非洲商品通过跨境电商进入中国市场。”联合国副秘书长兼非洲经济委员会执行秘书薇拉·松圭近日参与中国电商平台的“直播带货”活动，亲眼看到3000包卢旺达品牌咖啡瞬间被中国网友一抢而空，而直播另一端的卢旺达农民对着手机屏幕欢呼雀跃。松圭说，“中国的数字经济正在发挥巨大作用，将帮助非洲商户和农民加快走出经济困境。”据了解，此次“直播带货”成果相当于该产品去年全年销量。
卢旺达是世界电子贸易平台（eWTP）落地的个非洲国家，该平台是由阿里巴巴集团为全球中小企业提供的电子商务交易数字化基础设施。2019年，在阿里巴巴平台上，进口自卢旺达商品的总成交额增长124%，平台对卢旺达出口的总成交额同比增长近80%。去年底，埃塞俄比亚也选择加入eWTP，希望通过进一步开发电子贸易基础设施来发展数字经济，促进经济繁荣。协议签署后，阿里巴巴与义乌商城集团计划共同开发多功能数字贸易枢纽，该枢纽将成为非洲商品出口中国的门户以及非洲境内跨境电商贸易中心。
受疫情影响，非洲许多国家线下零售业受到较大冲击，线上购物则呈现逆势增长势头。由中国投资者创办的电商平台Kilimall，目前已成为东非地区大的电商平台，吸引数千家供应商入驻。该平台数据显示，仅口罩等防疫物资一项，平台今年4月份销售额就较2月份增长约97倍。据介绍，越来越多的非洲消费者通过Kilimall自有的支付系统进行线上付款。中国商品或当地生鲜食品，快可在24小时内到达消费者手中。除把中国商品销往非洲外，鲜花、红酒、可可豆、咖啡豆等非洲产品也通过平台上线，让中国消费者可以直接购买。
“抓住机遇把更多有价值的中国产品带给非洲消费者”
非洲大陆现有约4.65亿互联网用户，预计2025年将达4.95亿人。数据统计网站Statista预测，2020年非洲电子商务市场的收入将达到184.2亿美元，到2024年，市场规模可达346.62亿美元，平均年增长率达到17.1%。
目前，尼日利亚、肯尼亚、南非是电子商务发展快的三个非洲国家。非洲40%的电子商务企业将总部设在尼日利亚，肯尼亚则拥有较为发达的移动支付交易环境，南非的跨境电商潜力巨大。
成立于尼日利亚的电商平台Jumia覆盖10多个非洲国家。公司新财报显示，其年度活跃消费者达到640万，同比增长51%，其旗下的支付系统JumiaPay今年季度交易量同比增长77%。JumiaPay在2019年全年同比增长278%，2019年第四季度的交易量超过了2018年全年交易量。该支付系统联合创始人兼联合首席执行官杰里米·霍达拉表示，非洲的电子商务市场正在蓬勃发展，快速增长的互联网和移动用户创造了巨大商机，消费者正在逐渐形成线上购物习惯。