重金打水
失去印度市场，对TikTok和其背后的字节跳动而言，是切肤之痛。
7月1日，研究机构SensorTower发布了全球上半年APP榜单，其中TikTok以6.26亿次的下载量排名一，并在苹果和谷歌的系统内收入4.21亿美元，排名三。
TikTok的成功和张一鸣对全球化的重视是分不开的，在张一鸣的办公室中，有一台悬空转动的地球仪，很早之前他就确信自己将运营的是一家全球化的公司。字节跳动8周年时，张一鸣在内部信中宣布，将亲自挂帅负责字节跳动的海外业务，攻占海外市场。
而印度是字节跳动在海外非常重要的市场，从下载量上看，印度大约占到了TikTok累计全球下载总量的30%，即使在边境局势紧张的5月份，TikTok全球安装量的1.119亿次中，印度依旧占到了20%，其次才是美国的9.3%。
我们梳理字节跳动和印度的渊源，足以追溯到2016年的1月，张一鸣和曹毅的印度德里、孟买、班加罗尔等地的参观之旅。那时张一鸣已经确定，要用Build&Buy的方式在海外扩张。从2016年开始，字节跳动先后投资了印度新闻应用Dailyhunt，自建了社交网络应用Helo，在今年3月，还上线了音乐流媒体应用Resso。
当然，表现好的还是TikTok，有着超过6亿次的下载量和1.2亿的月活用户数量(TechCrunch的数据认为月活用户数量已达到2亿)，即使目前印度用户能提供的人均广告收入还比较低，但在互联网前期补贴后期收获的客观规律下，这依旧是一份惊人的资产。
现在，一切都要打水漂了，就在即将开始收割的前夜。
TikTok的快速增长离不开字节跳动的重金投入，这需要做大量的商业投放和营销，即使是字节跳动也不可能无限烧钱下去，可喜的是，TikTok的盈利能力增长迅速，营销数据分析平台Singular称在2019年5月到11月，TikTok的广告投放总额增长了75倍，而其内构收入也大幅增长。
据晚点LatePost报道称，2020年TikTok已经有了有明确的商业化目标——75亿人民币，从上半年4.21亿美元(当前汇率下29.75亿人民币)的收入来看本来问题不大，但印度市场的缺失无疑会让这个目标的实现出现一个缺口。这一缺口短期对字节跳动的现金流影响有限，根据近4月份的数据显示，TikTok来印度的收入只占到其总收入的2%以下，但字节跳动的前期投入却相当于损失殆尽，未来也不存在收回成本的可能
据环球时报估计，字节跳动此次的损失规模可能在60亿美元上下，这不止是TikTok，还包括了字节跳动旗下的社交媒体Helo和火山视频海外版VigoVideo。值得一提的是，此次名单上的59个中国App被封停，总过造成的损失约为百亿美元，也就是说字节跳动一家就承担了大半的损失。
由于这次针对中国59家App的集体封停，政治色彩过于浓厚，而且具体的执行方式、时限和解封条件都语焉不详，导致“刑不可知，则威不可测”，字节跳动作为一家商业公司很难针对性的提出解决方案，躺倒抱头成为其不愿明说但却真实的写照。
结束，还是开始?