从2007年推出的Marketplace，到2009年Facebook Shop Page、2012年的Facebook Gifts，再到2015年的Facebook buy and sell group。这些项目，有些已经停服了，有些在停服后重启，还有的一直在启用中。
新的一次尝试，来自其旗下的社交平台Instagram。
在2016年推出购物功能“shoppable posts”，在app的探索页面顶部添加一个“Shop”导航选项卡，消费者可以很轻松的浏览来选择所需产品。
到2019年，基于这一功能的拓展开始支持部分品牌的站内支付。这对于Facebook打造社交电商的历程中，具有里程碑式的意义。
2020年5月，受TikTok Shop的触动，以及疫情的影响带来的线上消费和购物热潮，Facebook顺势推出了Facebook Shop和Instagram Shop，希望能够帮助海外本地商家线上化，促进线上线下的融合。
这是Facebook新但成效仍有待观察的一次尝试。
Facebook近年以来一直热衷于电商布局，主要的原因可能在于，其用户增速的明显放缓。
根据华尔街见闻报道的数据显示，Facebook的三季度日活用户为19.3亿，持平或略高于预期，同比增6%，但被关注的月活用户为29.1亿，逊于分析师预期的29.3亿，去年同期近27亿。
而包括Facebook、Messenger、Instagram和Whats App等全应用家族的每用户平均收入较二季度环比小幅下滑。
而据ResearchFDI报道，万亿美元市值的亚马逊，却在疫情之后，不但GMV持续保持着两位数的极高增速，而且利润增加了超过200%。
正是由于此现状，Facebook正在寻找万亿美元级的新增长，而除了炒作近概念火热，但短期可能没什么实际应用场景和变现路径的元宇宙之外，海外电商便是被盯上的新突破口。
同样，Google对于电商也一直饱含热情。
2013年，谷歌推出Google Shopping Express，提供免费当日送达服务。这项业务终宣告失败。
2018年3月，Google基于搜索引擎强大的流量基础，以及广受欢迎的Google Shopping广告形式。拿出了一部分Google Shopping的宝贵流量，推出Shopping Actions功能。简单来说，消费者可以通过Google搜索 、Google Express购物服务以及Google Assistant等平台，浏览品牌的线上商店；并直接在Goolge下单，完成购买。