今年伊始，快手直播带货艺人小沈龙、抖音千万级达人一栗小莎子、美妆达人小P老师、前央视主持人郎永淳等相继开启淘宝直播首秀，成为淘宝直播生态的一股“活水”。
新生态主播队列，正在成为亿级流量的承接点。这些新主播的共同点是：在站外坐拥不小量级的粉丝、独具内容性、能契合商家想要传播的品牌心智。如今，新主播的队列在壮大。
7月27日，在抖音、快手、B站等多平台拥有千万粉丝的头部网红朱一旦，正式开启了淘宝直播带货。持续6个小时的直播时间里，吸引了超过266万人围观互动。
站外吸粉，淘宝直播带货，是这些头部达人的新路径。
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曾靠“炫富”斩获千万粉丝
朱一旦淘宝直播首秀
熟悉的劳力士、熟悉的Polo衫、熟悉的歪嘴笑，7月27日晚6点，朱一旦准时出现在直播镜头前，准备开启一场“不枯燥”的直播。
“不上劳力士”、“员工可以在办公室边工作边吃零食，但不能边玩边吃零食”……一开场，朱一旦就金句不断。
当晚，直播间共上架70款商品，既包括小米125PRO、小米电视、华为手表等3C数码，也包括乐视薯片、特仑苏牛奶、上好佳大礼包等零食，涵盖了数码、食品、美妆、生活等多个类目。
从客单价上看，多数商品的售价都在3位数——多数淘宝直播用户相对可接受的价格区间。同时，搭配几款千元消费电子产品。
开播6个多小时，朱一旦打了漂亮的开场仗。从关注度上看，这场直播的观看人数是266万，据团队介绍，朱一旦首播停留时长对比其他新主播首播平均高出35%。从带货成绩上看，小米单品拿下25万的销售额，鲁文化博物馆纪念酒卖出近千瓶，坑产过万的商品超20个。
“怎样做才能避免被旦总送往非洲”、“旦总卖劳力士吗”……弹幕中，粉丝不停刷起评论。从直播间互动可以看出，朱一旦有较强的内容影响力，在淘宝直播间，这一影响力转化为强种草和带货能力。
这样的能力，绕不开他在站外各个平台的“爆款”效应。
不少粉丝对于朱一旦并不陌生。朱一旦原名朱亘，他把自己的名字亘分成了一旦，这才有了“朱一旦的枯燥生活”。2019年的夏天，短视频账号“朱一旦的枯燥生活”出现，男主角朱一旦手戴劳力士，嘴里边讲着带山东味儿的普通话，动不动就把人“发配非洲”，每次视频的结尾都要来上一句”枯燥”。
劳力士，非洲，瞪眼，二流子……靠着“黑色幽默”的视频系列，朱一旦仅用了1年零4个月，成为全网粉丝超千万的头部IP。
据公开信息，视频里的朱一旦是手戴劳力士的土豪老总，视频外的朱一旦也的确是拥有11家公司的“土豪”老总。